四、高校网络舆论影响力

（一）总体关注规模

1. 高校网络舆论关注总量

2015-2016年度，全国126所高校网络关注度总量达1955.7万，其中论坛总量达279.5万，博客总量254.3万，微博总量314.5万，微信总量1107.4万。

图14：高校网络舆论关注度

2. 各平台关注度占比

2015-2016年度，全国126所高校网络舆论关注度总量中，微信关注度最高，占比56.62%；微博次之，占比16.08%；论坛、博客占比最低，分别为14.29%、13.01%。双微平台对于高校关注的总量占到全部份额的八成多，说明微博、微信等新兴社交媒介在现阶段影响力较大，论坛、博客等传统社交平台渐已式微。

图15：高校网络舆论关注度占比图

3. 高校网络舆论影响力排行榜

表：高校网络舆论影响力排行榜TOP10榜单

（二）网民地域分布

根据论坛等四大平台对于高校关注的用户活跃度，将这些活跃用户地域进行归类，北京、广东、上海、山东、浙江、江苏等省份的用户对于高校的关注度较高。 

图16：高校舆情主要参与用户地域分布图

（三）网民关注话题词频云图

根据网民在高校自媒体平台及相关门户网站留言评论情况，整理出词频云图，网民主要关注“考研”、“公务员”、“出国留学”、“招生”等话题信息，说明网民主要还是关心高校动态及学生利益相关议题。

图17：网民关注话题词频云图

（四）高校网络舆论影响力TOP10简述

1. 高校网络舆论影响力TOP10全国排名情况

图18：高校网络舆论影响力排行top10及全国排名图

2. 高校网络舆论影响力TOP10地域分布

全国高校网络舆论影响力排名前十中华北地区有4所，华东地区有2所，西北、西南、华东、华南各一所。说明北上广等一线城市及东部沿海地区由于经济较发达，网络用户群体较大、自媒体使用频次较多、媒介素养较高、有较强烈的参与社会公共事务热情。

图19：高校网络舆论影响力排行top10地域分布图

3. 网络舆论影响力TOP10高校搜索指数分析

网民对排名前十高校的移动搜索指数约占整体搜索指数容量的一半，表明网民获取高校相关讯息已由传统PC端转向移动设备，高校在进行信息传播时需考虑移动媒介属性；网民对十所高校关注焦点主要集中在校园动态、招生信息以及一些舆情热点事件等，特别是北京大学诉邹恒甫名誉权纠纷案、清华大学禁游人参观等舆情热点事件备受关注。高校应充分发挥自身社会影响力，重视自媒体的运营维护工作，掌握受众群体思想意识动态，提高受众对高校品牌价值的忠诚度，巩固教育行业标杆地位。

图20：网络舆论影响力排行top10网民搜索指数及话题聚焦

4. 受众地域分布

排名前十高校的受众主要分布在北京、湖北、江苏、上海、广东、浙江、天津等沿海地区及高校周边辐射地区，但没有特别明显的地域空间界限，表明前十高校的受众分布地域范围广，以沿海及周边地区为主。

图21：受众地域分布图

5. 受众活跃程度

在受众群体中，不活跃用户占比高达72.5%，活跃用户占比19.1%，较活跃用户占比5.3%，极度活跃用户仅占3.1%，表明受众普遍呈现互动能动性不足现状。高校应重视用户需求，提升自媒体运营能力，增强受众黏性。

图22：受众活跃程度占比图

2015—2016中国高校社会影响力排行榜汇总：

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（一）：高校社会影响力

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（二）：高校媒体影响力

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（三）：高校新媒体影响力排名

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（四）：高校网络舆论影响力排名

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（五）：高校科研影响力

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（六）：高校校友影响力

(责编：贺迎春、熊旭)