教育旅游+智能测评，如何改写千亿游学市场格局？

2018-09-20 09:44 来源:顶思TopSchools

原标题：教育旅游+智能测评，如何改写千亿游学市场格局？

文、编 | 罗歆媛

北京美之旅专业提供留学旅游产品，为有兴趣海外留学的中国学生提供国际教育留学和旅行服务，其根据B2B的销售网络模式，每年为超过7000名学生提供服务产品，是中国最大的教育旅游服务提供商之一。而ATA（全美在线）则致力于中国智能化考试测评服务和全球操作类考试测评技术，是最大的计算机智能化考试测评服务供应商之一。此次收购之战既是ATA布局国际教育，进入游学市场重要的转折点，也是中国海外游学市场进一步发展的里程碑。

游学市场不断扩大，

海外游学成为国际教育热门话题

2015年8月，国务院出台《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，将研学旅行纳入到学生综合素材教育的范畴。

2016年12月教育部等11部委联合印发文件《关于推进中小学生研学旅行的意见》，对合理开展研学活动进行了肯定并给出了指导意见，提出“开发一批育人效果突出的研学旅行活动课程。建设一批具有良好示范带动作用的研学旅行基地，打造一批具有影响力的研学旅行精品线路……”。

2017年，教育部发布了《中小学生赴境外研学旅行活动指南》，对研学活动做出进一步指导。

教育部近年来出台的研学活动指导意见与相关报告，在这样有利的宏观政策环境下，更进一步推动了中国素质教育的发展。而在K12国际教育中，“海外游学”一直是国际教育市场中居高不下的话题，每年寒暑假都会掀起一股股游学热潮。

游学市场玩家众多，游学产品各具特色

在当今国际文化交流日益频繁的背景下，学校、家长越来越重视孩子的背景提升，想要通过游学活动来开阔孩子的视野、培养独立性，国际游学似乎已成为国际教育发展路上的必要选择，越来越多的旅行社、语言机构、组织团体将目光放在游学市场这块大蛋糕上。

目前国内做海外游学较为知名且成熟的有语培机构英孚海外游学、环球游学，留学中介新东方国际游学、太傻游学、新航道国际游学等。这些企业、机构每年寒暑假推出的游学项目数不胜数、各类服务产品之间各有不同，但同时也存在着一些共性。

目前国内游学机构推出的游学服务产品大多以套餐形式打包，且提供一条龙服务。在太傻游学的网站上，详细地列出了完成一整套游学项目所需的8个步骤：

定制游学方案---填写报名表---签合同---启动游学服务---签证指导---签证成功---行前说明会---启程游学之旅。

打开各大游学网站，我们可以看到网站中大多都详细按照游学国家、游学年龄、游学主题来划分，每一分类下对应着不同的海外游学路线。

游学目的地基本固定化

游学目的地以英国、美国、澳大利亚、加拿大等国家为主，例如哈佛耶鲁名校探索研学、澳洲TOP名校深入考察、英国文化探索营……这些国家因其纯正的英语环境、先进的教学理念、众多名校光环等优势而备受学生家长的青睐，同时也满足了未来计划出国留学，而希望能提前探校考察学生的需求。

游学年龄层区分明确

经过多年的探索与实践，面对不同人群的需求，游学项目愈加具有针对性，年龄分层愈加明确，从小学、初中、高中、大学、职场人士以及亲子各部分一应俱全。其中中小学生参加游学项目更多在于体验过程，收获更广阔的国际视野，例如“新西兰特色营地独立生活实践”、“澳大利亚昆士兰大学语言提升+留学生活体验营”。

高中生、大学生则偏向于软技能的提升，为日后出国留学提升背景或是增加职业技能。深度感受海外都市，全面提升语言及学术技能，结识来自不同国家的朋友，通过语言学习、学术技能训练、批判性思维培养、大学申请指导等课程，提升个人的竞争力，使自己的简历更“漂亮”，更有含金量。 例如“悉尼大学英语学习微留学体验+全球公益中学生背景提升项目”、“全球TOP3斯坦福大学微留学+硅谷高管面对面研学项目”。

此外，亲子游也是游学项目的一项热门选择，将家庭旅行与教育产品相结合，更具意义。例如“北欧教育探索与北京圈探秘亲子互动游学营”共度亲子时光，“澳洲优质基础教育深度考察”，为家长提供机会考察海外学校。

游学形式/主题按需所取

国际游学产品大多聚焦在四大核心主题：语言提升、文化体验、能力培养以及留学规划，按照消费者需求，游学项目更是细化为“语言提升类”、“兴趣课程类”、“公益服务类”、“文化探索类”、“营地教育类”、“名校参访类”、“背景提升类”、“实习体验类”、“亲子互动类”……学生根据不同需求选择定制化服务，，而越是详细的分类，对游学机构的要求也就越高。

“游”于表面？有效规范迫在眉睫

今年4月，携程旅游发布了《2017-2018年度游学旅行市场报告》，报告指出，目前我国幼儿园至十二年级阶段人口为1.8亿，其中参与游学、夏令营的比例在5%左右，近1000万人次。游学业务每年增长速度超过100%，三年内在适龄人口中的渗透度有望达到10%以上。同时，报告也认为，相比日本等国每年90%以上的学生参加研学修学旅行，中国游学市场发展程度还比较低，这意味着中国的游学市场在未来仍有着广阔的发展前景。

值得注意的是，在广阔的发展前景下，游学市场仍然是险象丛生，挑战重重。在各媒体报道中，外界对于海外游学的质疑声也从未停止，从韩亚空难游学团，高额游学团形成缩水、质量堪忧等报道屡见不鲜，游学机构缺少资质、游学项目“只游不学”、游学费用节节攀升、游学合同“漏洞百出”、等“挂羊头卖狗肉”的现象层出不穷。作为一个新兴的领域，海外游学市场缺少有效的监管体制与行业规范。

很多企业机构在进入市场后，过分强调经济利益，而损害了学生家长的利益，造成双方的不信任。另一方面，从供给方和需求方来看，服务产品和学生需求之间存在巨大的缺口，实现二者天秤的对等也是诸多游学机构想要提升口碑、赢得市场的关键所在。整体来看，国际游学行业要想在市场中开拓疆土，在服务产品、安全保障、以及行业规范这条道路上，仍然任重道远。返回搜狐，查看更多