“依旧很激动。”虽忙于即将开幕的上海时装周的品牌秀，但提及参与“故宫吉服”的设计，疲惫的Awaylee品牌主理人李薇还是很兴奋。

就在故宫“上元之夜”灯光秀遭遇争议后，“故宫又卖衣服”的消息在本月初开始刷屏。

卖衣服，对故宫而言不是第一次了。这次活动是ICY全球设计师平台与北京故宫宫廷文化发展有限公司发起的“吉服回潮”传统服饰文化复兴行动，意在于传统东方美学与现代潮流设计的碰撞中，将“吉服”这一诞生近600年但鲜为人知的传统文化，重新带回大众视野。

通过激烈竞争，李薇成为5位与故宫合作的设计师之一。

故宫似乎卖什么都能火。“（故宫）11900种文创产品，已经涉及人们的方方面面，衣食住行都有。”3月23日，故宫博物院院长单霁翔在中国发展高层论坛上表示。

但相较于故宫口红、故宫灯光秀等社会性焦点产品，故宫的此次跨界只是在专业领域引起一阵轰动，究其原因，中国时尚集团副总裁张赵原认为，除了网友对故宫话题略感疲劳外，也与中国元素越来越受到时尚界的关注有关系，“故宫吉服”的话题度略显弱了点。

包括巴黎时装周秀场以及各个国际大牌的新品设计上，都能捕捉到中国元素——比如，在2017年的巴黎时装周上，盖娅传说以水墨晕染的青花瓷作为设计灵感，打造了一系列中国风服饰；2018年，纽约时装周上李宁品牌中国风的爆红，几乎成为了“话题王者”；今年巴黎时装周上，“中国高定第一人”郭培的中国风设计也是惊艳了世界。

随着“国潮”即国内本土潮流品牌的兴起，中国风愈加受到市场追捧。但张赵原表示，国际大牌设计师对于根植于中国文化土壤的“中国风”的理解还略显肤浅，而中国本土设计师应该思考的是，如何将传统文化元素娴熟地运用于设计的思维方式。

故宫吉服也能穿出门

“吉服”最初形成于明代，到清代正式成为冠服制度中的一个专门分类，广泛用于各种吉庆场合，是古人求取喜庆、吉利时穿着的专属服饰。

“若只是把故宫元素与时尚产品做一个简单结合是不够的。”李薇认为，二者融合需要创新。

事实上，一些品牌在与故宫元素合作开发初期，采用的方式就是直接将故宫的元素粘贴到产品上的模式，这种没有挖掘故宫建筑与藏品底蕴、没有创新的产品，就是一个纪念品。

而故宫所承载的文化元素众多，哪一种融合更能体现“吉服”寓意又能让年轻人喜欢？设计之初，李薇也无从下手。

作为世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，故宫集纳了中国古代宫廷建筑的所有精华，每一扇窗户在四季的不同光线下都是独特的语境，更不用说故宫的百万件藏品，都能找到经典与时尚的契合之处。

“压力很大的。”喜欢对未知领域探索的李薇还是接受了挑战，最终她们从上万种元素中反复筛选，确定从“宫廷绘画”与“故宫建筑”入手进行设计。